《福布斯》网站近日刊登的Tim Worstall的文章称，苹果公司的目标并不只是推出自有的地图服务来取代谷歌的地图服务，苹果公司实际上还有更大的野心，苹果公司目前正在想方设法打造属于自己的搜索引擎服务，而之所以要这样做，是因为苹果公司认为自己研发这样的搜索引擎服务相比外包而言所花费的费用要更低一些。

不过非常有趣的是如果苹果公司要推出自己的搜索服务也不能命名为“iSearch”，因为这一名称已经被人抢先注册了。但是不管怎么说苹果公司要在自己的iOS平台上推出自己的搜索品牌也是意料之中的，苹果公司希望自己的iOS平台更加的强大而不收其它厂商的控制，如果可以将自己的搜索服务添加在这个平台上那么苹果就可以拥有更加强大的整合能力。

对于苹果公司这样的想法不少业内人士认为难度很大，但是分析方面却认为这实际上并不是那么困难的事情，尤其对于财大气粗而且拥有一个强大团队的苹果而言也许我们很快就会见到苹果公司推出自己的搜索服务，要知道在苹果的iPhone手机和iPad平板电脑上谷歌的地图服务曾经是被认为不可取代的，但是现在苹果却将其取代了，那么像地图服务一样的去做自己的搜索对于苹果公司来说当然也不是那么困难的事情。

该文认为如果苹果公司可以成功推出自己的搜索服务，那么受伤最大的就是谷歌，谷歌在移动市场上的份额就会因此受到打压，不过幸好的是谷歌拥有自己的安卓平台，而安卓移动平台的成长也相当的令人吃惊，因此在未来的移动平台上搜索领域也会形成谷歌和苹果对抗的局面，而这种局面的形成算得上是苹果战略上的胜利，这样的话就不只是费用上的节省而已了，也就是说苹果抢谷歌的饭碗现在已经颇有心得了，未来谷歌所涉及的领域苹果可能还会更加的深入去挖掘的！